INNOVATIONS 


Liberté de création et affichage haute qualité
MICROTILESMD, UNE INNOVATION MAJEURE DANS L’INDUSTRIE DE L’ADN

Imaginez pouvoir créer la forme d’écran qui correspond exactement à vos attentes. Imaginez que pourriez la changer à votre gré, selon les saisons, la nature de vos projets, l’évolution de votre marque.

Christie Digital Systems a lancé, le 11 novembre 2009, une nouvelle technologie d’affichage offrant une alternative percutante aux projets d’affichage numérique qui demandent plus que ce que les écrans traditionnellement utilisés ont à offrir (ACL, plasma, DEL).

Appelée Christie MicroTilesMD, cette technologie d’affichage modulaire permet d’ériger différentes formes d’écrans en imbriquant les modules les uns aux autres. MicroTiles utilise une technologie de micro rétroprojection de pointe qui dégage une luminosité et des contrastes supérieurs, en plus d’offrir une précision de couleur inédite. Facile de manipulation, le produit s’encastre dans des murs ou des mobiliers et sa gestion technique frontale simplifie son entretien.



MicroTiles est principalement destiné aux marchés suivants :

1. Architecture/Design : lobby et halls d’entrée, signalisation, design de façades
2. Espaces commerciaux : casinos, centres commerciaux, musées, commerces de détail, réseaux d’affichage publicitaire
3. Événementiel : spectacles, salons, campagnes promotionnelles
4. Salles de contrôle : centre de surveillance, tableau d’information très grand format

Pour en savoir plus :
www.microtiles.com
www.microtiles.mobi
denyslavigne@arsenal-media.com

À PROPOS DE CHRISTIE
Christie Digital Systems s’est établi une réputation enviable à l’échelle internationale comme leader en solutions d’affichage de haute qualité. Ses multiples systèmes de projection sont parmi les mieux cotés dans des secteurs comme le cinéma, l’industrie du spectacle, les salles de contrôle, de réalité virtuelle et de simulation. Filiale à part entière du groupe Ushio inc., au Japon, Christie Digital Systems a été fondée en 1929.


UN NOUVEAU LIEU D'ÉCHANGE DÉDIÉ
À LA CRÉATION DE CONTENU
Les agences Arsenal média (Québec, Canada) et Dagobert (Paris, France) ont créé le Digital Content Circle (DCC), un groupe de réflexion sur la conception de projet et sur les enjeux de contenu en affichage numérique.

ENRICHIR LE DÉBAT
La nouvelle a suscité l’intérêt de nombreux intervenants de l’industrie à l’échelle internationale. Plusieurs ont souligné l’importance d’une telle initiative et le fait que l’industrie a atteint la maturité nécessaire pour mettre en place ce type de forum. À ce propos, les initiateurs du projet, Olivier Debin (Dagobert, France) et Denys Lavigne (Arsenal média, Québec) sont unanimes : « Les appuis que nous avons reçus sont extrêmement positifs pour l’avenir du projet. On sent clairement un intérêt commun à démystifier, d’une certaine façon, les aspects de la création de contenu et de la conceptualisation en affichage dynamique numérique (ADN). La participation d’experts issus de divers secteurs de l’industrie sera un atout majeur. Ces derniers contribueront à enrichir le débat et à offrir encore plus de repères concrets dans la réalisation de projets ADN de qualité. »



FAIRE PROGRESSER LA QUALITÉ DES EXÉCUTIONS
Le réseau du Digital Content Circle compte aussi sur la participation de l’agence Show+Tell (New York) et du blogue spécialisé en affichage numérique, DailyDOOH (Londres). « En observant régulièrement l’industrie de l’affichage numérique, nous pouvons sans conteste croiser le meilleur et le pire. La présence d’un groupe comme le Digital Content Circle contribuera, nous le croyons, à faire progresser la qualité des exécutions, autant du point de vue visuel qu’expérientiel. Notre industrie a besoin d’une voix plus forte pour le contenu. La présence d’un espace regroupant créateurs de contenu et spécialistes en affichage numérique, échangeant idées et méthodes, ne pourra qu’enrichir les pratiques courantes » explique Adrian Cotterill, rédacteur en chef du DailyDOOH. La phase préliminaire du site Digital Content Circle a été lancée le 18 septembre 2009 et la version complète est prévue pour 2010.

Pour plus d'information, visitez : www.digitalcontentcircle.com



L'interactivité à pointage multiple
LA TECHNOLOGIE AU SERVICE DE L'EFFICACITÉ
Situé à Nürbürg en Allemagne, le plus grand mur interactif à pointage multiple au monde a une surface totale de 425 mètres carrés, soit la superficie de 6 000 écrans d'ordinateur placés côte à côte. Le mur est composé de deux parties. La première, une façade média DEL géante, est située dans le haut de l'application et la seconde, un mur interactif à pointage multiple diffusant du contenu d'information, est située dans le base de l'application. 



L'interface interactive est rendue possible grâce à 34 millions de pixels générés par 15 projecteurs haute définition et supportés par 30 haut-parleurs directionnels. La technologie à pointage multiple permet à plusieurs utilisateurs d'interagir simultanément et d'obtenir l'information désirée sur des écrans tactiles. Le Ringwall peut accueillir plus de 80 utilisateurs en même temps, ce qui accroît considérablement l'efficacité des services et l'expérience-utilisateur.


UN MÉDIA EFFICACE QUI REJOINT
L'AUDITOIRE EN MOUVEMENT
L’affichage dynamique numérique a connu une croissance fulgurante au cours des dernières années. De plus en plus prisé des annonceurs, ce nouveau média possède-t-il réellement la capacité d'attirer l'attention des consommateurs et de transmettre un message? Quel est son degré d'efficacité en matière de portée? Chaque année, les méthodes de mesure d’auditoire se raffinent et se précisent. De plus en plus d’études sont publiées qui font état de la capacité du média à rejoindre un auditoire cible en mouvement. 

ÉTUDE DE CAS : TRAQUER LE REGARD DES VOYAGEURS
JC Decaux a récemment fait appel à la technologie de Eye Corp pour la réalisation d’une étude sur l'efficacité du média dans leur aéroport de Manchester au Royaume-Uni. 22 sujets, qui ignoraient complètement l'objectif de l'étude, étaient appelés à porter des lunettes spéciales qui enregistraient leurs mouvements oculaires, leur champ de vision et leurs points d'attention. Il était ainsi possible d'enregistrer leur interaction avec l’environnement, y compris avec les écrans, dans un contexte «habituel » de circulation dans un aéroport.



L'ADN CAPTE L'ATTENTION
L’étude démontre, dans un premier temps, que les regards des personnes en mouvement s'attardent peu sur ce qu'ils voient, qu'ils errent, sont interpellés tantôt par une image, tantôt par une autre et qu'ils ne passent que quelques fractions de secondes sur un même objet. Cela s'appelle la vision saccadée. En ce qui concerne spécifiquement l'affichage numérique, les résultats de cette étude nous apprennent que l'affichage numérique retient l'attention pour une durée moyenne de 0,3 seconde, ce qui est nettement supérieur aux résultats obtenus par l'affichage dit traditionnel.

DEUX FACTEURS CLÉS POUR UN CONTENU PERCUTANT
Les participants de l'étude considèrent la luminescence comme étant l'un des facteurs clés pour attirer le regard et capter l'attention. La luminescence comprend la couleur et la brillance. Vingt pour cent des participants soutiennent que la brillance est un élément crucial pour attirer l’attention, tandis que 19 % d’entre eux considèrent la couleur comme le facteur le plus important en publicité. Trente-neuf pour cent des participants à l'étude s'accordent donc pour dire que la luminescence est un élément de création vital en affichage numérique, en raison de son impact élevé sur le consommateur.  

L’ADN, VÉHICULE PUBLICITAIRE DE GRANDE PORTÉE
Ce qui rend cette étude si intéressante, c'est d’abord le fait qu'elle repose sur la contribution de vrais voyageurs et qu'elle mesure leurs comportements réels, dans un contexte réel, un environnement réel et un temps réel. Elle permet également de constater que l’ADN est un véhicule publicitaire efficace qui capte l’attention et crée une impression forte, tant que le message est clair et bref et que la stratégie de contenu est conçue de façon optimale, avec un mouvement, une brillance et des couleurs percutantes. 







Arsenal média
www.arsenal-media.com
Digital Content Circle
www.digitalcontentcircle.com
CODACAN
www.oohdigital.ca
Sono Vidéo
www.sonovideo.com
Daily Dooh
www.dailydooh.com






Liberté de création et affichage haute qualité : innovation majeure dans l’industrie de l’ADN

Plus d'info et autres nouvelles


 
« Notre industrie doit absolument s’inspirer de l’architecture organique pour réussir des exécutions profitables. Car la clé du succès réside dans notre capacité à créer une harmonie entre les réalités architecturales et marketing d’un espace précis, avec le choix de la technologie d’affichage, sa localisation en relation avec l’auditoire et la stratégie de contenu. »

- Denys Lavigne,
Président,
Arsenal média



80
Nombre d’utilisateurs pouvant interagir en même temps sur l'écran tactile géant Ringwall, installé à Nürburg en Allemagne.

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